A IA está deixando todos as marcas iguais. A sua está entre elas?
Atualizado: 23 de out.
Hoje, qualquer pessoa consegue gerar um logotipo, um texto ou uma campanha em minutos, com ajuda de inteligência artificial. Para muitos empresários, isso parece resolver o problema da marca. Na prática, revela outro.
Quando todos têm acesso às mesmas ferramentas, o que diferencia uma marca deixa de ser a execução. Passa a ser a estratégia por trás dela.
A IA já está nos pequenos negócios
O estudo "Transformação Digital nos Pequenos Negócios 2025", do Sebrae, mostra o tamanho dessa mudança. Quando perguntados de forma espontânea, 44% dos empreendedores disseram já ter usado algum tipo de IA. Entre as empresas de pequeno porte, o número chega a 65%.
Quando a pergunta considera ferramentas específicas, como GPS, reconhecimento facial e assistentes virtuais, o uso de IA chega a 83% dos pequenos negócios no país. Pernambuco aparece com mais de 85%, o maior percentual do Nordeste.
No marketing, o movimento é ainda mais rápido. Levantamentos do setor apontam que a parcela de profissionais de conteúdo que usam IA no trabalho passou de cerca de 65% em 2023 para perto de 90% em 2025.
O risco de todas as marcas ficarem iguais
A IA aprende com o que já existe. Por isso, sem direção, ela tende a produzir o que é comum: as mesmas cores, as mesmas frases, os mesmos formatos.
Se a sua concorrência usa as mesmas ferramentas, com os mesmos comandos genéricos, o resultado é um mercado cheio de marcas parecidas. E marcas parecidas acabam competindo pelo único critério que sobra: preço.
O que a IA não faz por você
A IA executa bem o que alguém sabe pedir. Mas ela não decide por você:
para quem a sua marca existe;
o que ela promete e o que ela recusa;
que lugar ela quer ocupar no mercado;
qual é a sua verdade, aquilo que só o seu negócio tem.
Essas respostas vêm da investigação do negócio, do público e do contexto. Sem elas, a IA acelera a produção, mas não constrói marca.
Como a LakeLab trabalha
Na LakeLab, a estratégia vem antes de qualquer ferramenta. Pelo LAKE Method©, investigamos o negócio e definimos posicionamento, valores, personalidade e tom de voz.
O dossiê estratégico que entregamos funciona como um guia para tudo o que vier depois, inclusive para orientar o uso de IA. Com uma estratégia clara, a tecnologia passa a trabalhar a favor da sua marca, e não a deixá-la igual a todas as outras.
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