Instagram implementa novos limites no uso de hashtags

O Instagram anunciou uma mudança que impacta diretamente criadores e marcas: a partir de agora, cada publicação poderá conter no máximo 5 hashtags na legenda, seja em posts do feed ou em Reels.

A decisão não é isolada. Ela reforça uma tendência que a plataforma vem sinalizando há anos: hashtags deixaram de ser o principal fator de descoberta de conteúdo. Neste artigo, você vai entender:

• Por que o Instagram reduziu o limite de hashtags

• O que isso significa para alcance e engajamento

• Como adaptar sua estratégia de conteúdo

• O que a mudança indica sobre o futuro do algoritmo

Por que o Instagram limitou o uso de hashtags?

Segundo comunicado oficial da plataforma, o uso de menos hashtags, mais específicas, tende a melhorar tanto o desempenho do conteúdo quanto a experiência dos usuários.

A justificativa principal envolve dois pontos:

1. Redução de spam e uso abusivo de tags genéricas

2. Fortalecimento da inteligência artificial como principal mecanismo de recomendação

   
   

Nos últimos anos, o Instagram tem deixado claro que o algoritmo — baseado em comportamento, retenção e relevância — é mais importante do que o volume de hashtags incluídas na legenda.

Hashtags ainda funcionam?

A resposta curta é: sim, mas com função diferente da que tinham antes.

As hashtags já foram essenciais para descoberta orgânica. Hoje, elas atuam mais como:

• Sinalização de contexto

• Organização temática

• Apoio semântico ao algoritmo

  
  

O próprio chefe do Instagram, Adam Mosseri, afirmou diversas vezes que hashtags não aumentam significativamente o alcance. Essa visão ficou ainda mais evidente no lançamento do Threads, onde a Meta adotou uma abordagem extremamente restritiva em relação às tags — inicialmente permitindo apenas uma por publicação.

O que realmente influencia o alcance hoje?

Se hashtags não são mais protagonistas, o que pesa no algoritmo?

Atualmente, o Instagram prioriza:

• Tempo de retenção no conteúdo

• Compartilhamentos

• Salvamentos

• Comentários relevantes

• Histórico de interação do usuário

  
  

Ou seja, conteúdo que gera comportamento real supera otimizações superficiais.

Empilhar 20 ou 30 hashtags genéricas não compensa uma publicação que não retém atenção.

Como usar hashtags de forma estratégica (com o novo limite)

Com apenas 5 hashtags permitidas, a escolha precisa ser técnica.

1. Priorize especificidade

Evite tags amplas como #marketing ou #empreendedorismo.Prefira termos mais direcionados e contextualizados.

2. Alinhe à intenção do conteúdo

A hashtag deve reforçar o tema central da publicação — não apenas ampliar alcance.

3. Pense em relevância semântica

O algoritmo já entende texto, áudio e imagem. As hashtags agora funcionam como complemento, não como atalho.

4. Evite repetição automática

Usar sempre o mesmo bloco fixo de hashtags pode reduzir relevância contextual.

O que essa mudança revela sobre o futuro do Instagram

A limitação para cinco hashtags confirma uma tendência clara:

• Menos dependência de mecânicas artificiais

• Mais foco em comportamento do usuário

• IA como principal ferramenta de distribuição

  
  

Isso indica que a estratégia vencedora não está mais na quantidade de tags, mas na qualidade do conteúdo e na clareza da mensagem.

Para marcas e criadores, o impacto é direto: Quem ainda depende de fórmulas antigas de SEO social precisa atualizar o método.

Conclusão

O novo limite de 5 hashtags não é apenas uma regra técnica. É um posicionamento estratégico da plataforma.

Hashtags continuam tendo utilidade, mas perderam protagonismo.O alcance agora depende muito mais de:

• Clareza de posicionamento

• Relevância temática

• Capacidade de gerar interação real

  
  

Se sua estratégia ainda está baseada em volume de tags, é hora de revisar.

Na LakeLab, acompanhamos essas mudanças para adaptar estratégias de conteúdo ao que realmente performa — não ao que já ficou para trás.